Основатель SUCCESS CLUB и журнала SUCCESSWORLD
Автор бизнес-игры "КЛЮЧИ К УСПЕХУ"
Бизнес-наставник, продюсер
Автор бизнес-игры "КЛЮЧИ К УСПЕХУ"
Бизнес-наставник, продюсер
Татьяна Ситникова
Уникальный проект! Удивительно, как мягкая сила способна преобразовывать мир!
В проекте, исследующем роль женщин в политике и публичной дипломатии, видна невероятная сила и потенциал женского лидерства. Как основатель SUCCESS CLUB, я ежедневно наблюдаю, как женщины становятся проводниками перемен и гуманитарной дипломатии. Ведь именно первые леди, используя мягкую силу, прокладывают путь к миру и взаимопониманию.
Давайте поддерживать и вдохновлять друг друга на этом пути!
В проекте, исследующем роль женщин в политике и публичной дипломатии, видна невероятная сила и потенциал женского лидерства. Как основатель SUCCESS CLUB, я ежедневно наблюдаю, как женщины становятся проводниками перемен и гуманитарной дипломатии. Ведь именно первые леди, используя мягкую силу, прокладывают путь к миру и взаимопониманию.
Давайте поддерживать и вдохновлять друг друга на этом пути!
ЦЕЛЬ
ПРОЕКТА
Исследовать и продемонстрировать стратегии формирования публичного образа первой леди, направленные на укрепление международного имиджа государства.
Исследовать и продемонстрировать стратегии формирования публичного образа первой леди, направленные на укрепление международного имиджа государства.
ИКОНЫ
ЭПОХИ
Во второй половине XX века роль первой леди трансформировалась из церемониальной в публично-политическую. Телевидение и глянец сделали их медиафигурами, чей образ стал стратегическим активом.
Почему именно эти три женщины стали иконами, чье влияние вышло далеко за рамки супружества?
Образовательный проект о том, как Жаклин Кеннеди, Эва Перон и Раиса Горбачева использовали стиль, риторику и публичность для влияния на внутреннюю и внешнюю политику своих стран.
Почему именно эти три женщины стали иконами, чье влияние вышло далеко за рамки супружества?
Образовательный проект о том, как Жаклин Кеннеди, Эва Перон и Раиса Горбачева использовали стиль, риторику и публичность для влияния на внутреннюю и внешнюю политику своих стран.
Медиаобраз
— это сконструированный средствами массовой коммуникации образ публичной личности, включающий визуальные элементы, риторику, эмоциональную окраску и ценностные послания. Он воздействует на аудиторию благодаря своей символичности, узнаваемости и эмоциональной убедительности.
Первые леди, как фигуры, сочетающие официальность и личную харизму, оказываются особенно успешными носителями мягкой силы. Их публичная деятельность воспринимается менее формально, чем действия политических лидеров, что расширяет пространство доверия и симпатии.
МЯГКАЯ СИЛА
— концепция, предложенная политологом Джозефом Наем, предполагает способность государства достигать внешнеполитических целей через привлекательность своей культуры, идеологии, ценностей и публичных символов.
В этом контексте первые леди становятся важными проводниками гуманитарной дипломатии.
В этом контексте первые леди становятся важными проводниками гуманитарной дипломатии.
ЭВА ПЕРОН
— первая леди Аргентины в 1946–1952 гг., стала олицетворением надежд трудящихся и ярким символом перонизма.
Выросшая в бедной провинциальной семье, прошла путь от актрисы и радиоведущей до одной из самых влиятельных женщин в истории Латинской Америки. Став первой леди Аргентины после женитьбы Хуана Перона, она превратилась в общенациональный символ
социальной справедливости.
Эва активно посещала больницы, приюты, фабрики, общалась с гражданами без камер и протокола, что делало её образ искренним и честным. Её ежедневные приёмы граждан длились по 12–14 часов. Через созданный ею Фонд помощи (Fundación Eva Perón) распространялись лекарства, одежда, жильё, стипендии — всё сопровождалось мощным медиаосвещением.
Выросшая в бедной провинциальной семье, прошла путь от актрисы и радиоведущей до одной из самых влиятельных женщин в истории Латинской Америки. Став первой леди Аргентины после женитьбы Хуана Перона, она превратилась в общенациональный символ
социальной справедливости.
Эва активно посещала больницы, приюты, фабрики, общалась с гражданами без камер и протокола, что делало её образ искренним и честным. Её ежедневные приёмы граждан длились по 12–14 часов. Через созданный ею Фонд помощи (Fundación Eva Perón) распространялись лекарства, одежда, жильё, стипендии — всё сопровождалось мощным медиаосвещением.
СМИ создавали вокруг неё почти религиозный ореол: её называли «Матерью бедняков» и «Душой нации».
Культ поддерживался кинохрониками, плакатами, радио выступлениями, где она говорила эмоционально и театрально, в стиле политического популизма.
Эвита носила дорогие дизайнерские платья, тщательно продуманную причёску и яркий макияж — эта визуальная эстетика намеренно контрастировала с её происхождением. Её образ был смесью звезды Голливуда и народного лидера, уникальное сочетание, ставшее феноменом политического PR.
Эвита носила дорогие дизайнерские платья, тщательно продуманную причёску и яркий макияж — эта визуальная эстетика намеренно контрастировала с её происхождением. Её образ был смесью звезды Голливуда и народного лидера, уникальное сочетание, ставшее феноменом политического PR.
В 1947 году Эва совершила
«Тур Европы» как неформальная посланница Аргентины. В Испании её встречали как национальную героиню, тысячные толпы выкрикивали «¡Evita, Evita!». Она встречалась с руководителями Италии, Франции, Португалии, что укрепляло внешнеполитический авторитет
Аргентины. Европа увидела новый образ латиноамериканской
женщины — динамичной,
смелой, эмоциональной.
«Тур Европы» как неформальная посланница Аргентины. В Испании её встречали как национальную героиню, тысячные толпы выкрикивали «¡Evita, Evita!». Она встречалась с руководителями Италии, Франции, Португалии, что укрепляло внешнеполитический авторитет
Аргентины. Европа увидела новый образ латиноамериканской
женщины — динамичной,
смелой, эмоциональной.
Медиаобраз Эвиты
Перон — это пример первой леди, чей образ стал частью государственной идеологии. Её медийный стиль до сих пор вдохновляет театральные постановки и кино (мюзикл Evita, фильм с Мадонной), что подтверждает устойчивость созданного ею символа.
ЖАКЛИН КЕННЕДИ
Жаклин Бувье Кеннеди (1929 - 1994) стала первой леди США в 31 год — одной из самых молодых в истории. Она получила блестящее образование, владела несколькими языками, интересовалась искусством и мировой культурой.
Икона стиля Жаклин сотрудничала с дизайнером Олегом Кассини, создав знаменитый «стиль Кеннеди»: лаконичные линии, пастельные цвета, перчатки, укороченные жакеты.
Её фотографии заполняли обложки Life, Vogue, Harper’s Bazaar.
Стиль Жаклин стал инструментом мягкой силы: модная Америка воспринималась как страна культурной современности.
Жаклин инициировала масштабный проект реставрации резиденции.
Она стремилась превратить Белый дом в «музей американской истории», наполнив его антиквариатом, исторической мебелью и произведениями искусства.
В 1962 году она провела телевизионную экскурсию по обновлённому Белому дому. Её посмотрели более 56 миллионов американцев — абсолютный рекорд.
Экскурсия получила премию «Эмми» — первый случай, когда награду получила первая леди.
В поездке во Францию Жаклин блистательно говорила по-французски, чем покорила президента Шарля де Голля; пресса писала: «Она — леди, которая затмила всех».
Во время визита в Индию и Пакистан её сопровождали миллионы зрителей — поездки превратились в дипломатические шоу мягкой силы.
Она поддерживала музыку, балет, театр, искусство — демонстрируя богатство и открытость американской культуры.
Жаклин Кеннеди создала новый формат публичной роли первой леди
— интеллектуальной, утончённой и влиятельной. Её образ стал глобальным символом американской мягкой силы в разгар холодной войны.
— интеллектуальной, утончённой и влиятельной. Её образ стал глобальным символом американской мягкой силы в разгар холодной войны.
Жаклин Кеннеди создала новый формат публичной роли первой леди — интеллектуальной, утончённой и влиятельной. Её образ стал глобальным символом американской мягкой силы в разгар холодной войны.
РАИСА ГОРБАЧЕВА
(1932 — 1999)
До Раисы ведущие советские лидеры скрывали частную жизнь и их жёны не участвовали в публичных мероприятиях. Раиса стала первым исключением: сопровождала мужа почти во всех зарубежных поездках; участвовала в переговорах, конференциях, встречах; общалась с прессой и иностранными журналистами.
Раиса Горбачева говорила спокойным, уверенным тоном, подчеркивала важность образования, культуры, гуманитарных ценностей. Она поддерживала музеи, театры, образовательные проекты, что воспринималось как «глоток свежего воздуха» для имиджа СССР. Её стиль — элегантные костюмы, качественные ткани, умеренная классика — стал предметом обсуждений в мировой прессе и символом «нового, открытого Советского Союза».
За рубежом личность Горбачёвой вызывала большой интерес и высокие оценки. Так, британский журнал «Woman’s Own» назвал её женщиной года (1987), Международный фонд «Вместе за мир» наградил Горбачёву премией «Женщины за мир», в 1991 году — премией «Леди года». Подчеркивалось, что супруга президента СССР выступала в глазах общественности как «посланница мира», и отмечалась её активная поддержка прогрессивных замыслов Горбачёва.
Во время визита в Великобританию Раиса беседовала с Маргарет Тэтчер и Сарой Фергюсон на равных, так как свободно владела английским языком, что вызвало огромный интерес СМИ. Во Франции её обсуждали почти так же активно, как супруга — она стала медийным «лицом перестройки». В США её популярность была высокой: Раиса посещала университеты, благотворительные фонды, культурные центры.
После аварии на Чернобыльской АЭС она поддерживала проекты по помощи детям и пострадавшим, участвовала в создании медицинских центров.
СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ
Для обратной связи
Васильева Софья, 3 курс, СПбГУ факультет международных отношений
Бессонова Анна, 3 курс, СПбГУ факультет международных отношений
Бессонова Анна, 3 курс, СПбГУ факультет международных отношений