Ключи к победе:
как Клаудия Шейнбаум стала
«La Primera»
Стратегия, изменившая правила игры
«La Primera» — это аналитический проект о том, как Клаудия Шейнбаум из учёного-эколога стала первой в истории Мексики женщиной-президентом.

Мы исследуем её политическую стратегию и ключевые факторы, позволившие добиться победы и прервать эпоху мужского доминирования в обществе с устойчивыми гендерными стереотипами.

Через разбор её методов, контекст и экспертные оценки наш материал показывает, как была написана новая глава в истории страны.
Важные цифры
  • 200+ лет

    Лет независимости Мексики

    (с 1821 года)

  • до 2024

    Ни одна женщина не занимала пост президента

  • до 1953

    Женщины в Мексике не имели права голосовать

  • 58

    Человек занимали этот пост — все они были мужчинами

Биография
Полное имя Клаудия Шейнбаум Пардо. Она родилась 24 июня 1962 года в Мехико, столице Мексики. С ранних лет она росла в городской интеллектуальной среде, связанной с наукой, образованием и активной общественной жизнью страны
Её отец Карлос Шейнбаум Йоселевиц был химическим инженером, работал в промышленности и академической сфере. Он уделял большое внимание образованию детей, развитию критического мышления и интересу к точным наукам, что заметно повлияло на формирование научных интересов Клаудии
Мать Энни Пардо Семо является биологом и профессором одного из ведущих университетов Мексики. Она занималась научными исследованиями и преподаванием, сочетая академическую карьеру с активной общественной позицией, тем самым формируя в семье уважение к знаниям, труду и социальной ответственности
Бабушка и дедушка по материнской линии были еврейскими иммигрантами из Болгарии и Литвы. Они покинули Европу, спасаясь от нацизма, и обосновались в Мексике, где их жизненный опыт, память о миграции и ценность толерантности стали важной частью семейной истории
Действия Клаудии Шейнбаум:
Будучи главой правительства Мехико
(с 2018 г.), она ввела в городе систему светофора эпидемиологической опасности (красный-оранжевый-жёлтый-зелёный)

Ежедневно проводила брифинги с графиками, данными о занятости коек, R-числом (индекс репродукции)

Делала ставку на массовое тестирование и логистику, а не на общие призывы.

В это же время президент Лопес Обрадор публично относился к пандемии скептически и не носил маску

Итог: рейтинг доверия к Клаудии Шейнбаум вырос
Кейс 1
Пандемия COVID-19. Учёный против интуитивиста
Суть:
Кризис в Мехико стал ключевым экзаменом на компетентность и демонстрацией стиля управления Шейнбаум
С 1920-х г. победитель президентских выборов в Мексике в день оглашения результатов надевал президентскую мантию (Banda Presidencial) — трёхцветную ленту цветов флага.

Что сделала K. Шейнбаум (2 июня 2024 г.): выступая перед сторонниками, она не надела мантию, выбрав деловой костюм.

На следующий день в интервью она сказала: «Я надену президентскую мантию в день передачи власти».

Итог: этот визуальный жест позволил ей с первого дня дистанцироваться от традиционной, часто воспринимаемой как «мачистская», атрибутики власти, сделав акцент на народной победе, а не личном триумфе.
Кейс 2
Отказ от президентской мантии. Символический разрыв
Суть:
Визуальный отказ от главного
и традиционного атрибута власти в день победы
*запрещен на территории РФ
Клаудия Шейнбаум активно использовала TikTok (@claudiasheinbaump) и Instagram* во время кампании, проводя регулярные прямые эфиры

В эфирах (например, «Честный разговор с молодёжью») она на простом языке обсуждала темы, важные для молодых избирателей: климат, образование, гендерное равенство
Ключевое отличие: спокойный, объясняющий тон и акцент на данные контрастировал с более эмоциональным стилем некоторых оппонентов.

Итог: это укрепляло её образ рационального технократа, говорящего с новым поколением на его языке
Кейс 3
Цифровая стратегия: TikTok как инструмент привлечения молодёжи
Суть:
Обход традиционных медиа и выстраивание доверия с молодёжью через понятный цифровой язык
Кейсы и разбор стратегии
Общий вывод из кейсов:
Три истории показывают единую логику: Шейнбаум последовательно отвергала старые правила игры. Это и есть её формула победы в патриархальной системе: не пытаться играть по мужским правилам, а предложить свои — и оказаться в них убедительной
Интервью с Ксенией Коноваловой-Алхименковой
Коновалова-Алхименкова, Ксения Александровна — к.ист.н., научный сотрудник, старший преподаватель кафедры мировой политики СПбГУ
Наша команда:
Если сравнивать с другими странами Латинской Америки, насколько глубоким является гендерный прорыв Шейнбаум? Это чисто символический успех или за ним последуют системные изменения в политике?
Ксения Александровна:
«Я бы сказала, что ни то и ни другое. Избрание Клаудии Шейнбаум действительно было сенсационным событием для Мексики. Но при этом и в Мексике, и в других странах, в последние десятилетия женщин-лидеров все больше. Тем самым это не случайности, в Мексике политическое участие женщин постоянно расширяется. В то же время я бы не сказала, что больше женщин в латиноамериканской политике — автоматически значит какие-то "системные перемены". Во-первых, потому, что нет никакой единой формы "женского" политического лидерства, пол тут вторичен. Во-вторых, в Мексике, как и других странах, много проблем, которые теперь придется разрешать Клаудии Шейнбаум как руководителю страны. Думаю, публика ожидает, что Шейнбаум будет прежде всего просто хорошим, эффективным, сильным президентом. То, что она — женщина, скорее добавляет ей очков в проекте "Четвертой трансформации", который подчеркивает важность всесторонней социальной справедливости».
Наша команда:
Если сравнивать с другими женщинами-лидерами Латинской Америки (Кристина Киршнер, Дилма Руссефф, Мишель Бачелет), в чём принципиальная новизна феномена Шейнбаум?
Ксения Александровна:
Я бы не сказала, что тут есть принципиальная новизна. У каждой из них своя история. Специфика Руссефф и Фернандес де Киршнер еще и в том, что у них были "политические крестные отцы" – лидеры, которые их привели в политическую борьбу. В этом смысле К. Фернандес де Киршнер воплощала собой консервативно-феминистский образ "Евы Перон на новый лад" – соратницы известного мужчины-лидера, по-своему могущественной, харизматичной, но верной вот этому политику-мужчине, посвятившей свой талант ему в значительной степени. К.Шейнбаум заметно более самостоятельна, хотя она и сотрудничала с Лопесом Обрадором и считается продолжательницей его курса, но она не воспринимается как "креатура" Обрадора.
НАША КОМАНДА:
Базай Дарья
3 курс

Кострова Елизавета
3 курс

Микитина Дарья
3 курс